前面我们讲了做好logo的一些心得(上），现在说说心得“下”：

了解潮流风格

潮流代表了一段时间大众的品味，标志设计人员应该保持与时俱进的开放态度。当然，留意目前的标志设计的潮流风格并不意味着你要跟着潮流走，但你在设计时如果要打破原有的陈规，你必须得知道目前的风格是什么。

尽可能简化

无论在哪一种的创意设计中都要学会思考 “减法”的技巧。这意味着你要不断问自己：这个标志是否真的需要加上这东西?这样看起来合理吗?标志是否符合简明的风格还是纯粹是设计师在自我放纵?

很多时间，大多数标志都会从繁变简

不要向客户提交你自己也不认可的标志

将标志提交给客户前，很明显的，是你要首先能够让自己认可，这似乎是理所当然的，这也是对客户负责的态度。没有一个人可以凭“小概率”精彩度过一生。

考虑与口号结合的效果

标志与口号相配合时也应该象他们单独使用时一样效果良好。标志往往会与一句口号连在一起，以传达更丰富的品牌信息。

考虑标志使用的媒介

有时你的标志在电脑中看起来很漂亮迷人……但它只是在电脑中才有这种效果。如果你一旦基本定稿，可以打印出来。观察图案与文字在不同大小时的效果。可以打印大尺寸的标志然后挂在墙上，或者放在地板上，然后再花多点时间观察，确保一切都没有问题。

让标志永不过时

很多标志的使用时间都会非常长，所以不要“活在当下“，避免选择一些潮流感极强的字体。也不要过于具象化。一家公司很可能在多年后业务会发生很多改变。

很多品牌会不断地进行更新，象壳牌，但他们的核心元素并没有重大改变，只是对字体或图案进行一些更新。

不要混淆标志与品牌之间的差异

当我们在设计形象标志时，要记住：一个标志并不等同于一个品牌。

听听周围的人怎么说

在你完成了一个标志后，可以让周围的人看看，周围的意见你不一定全部要听从，但有些值得肯定的意见应该虚心接受。

坚持你的信念

从客户反馈回来的意见当然是非常重要的，但同样重要的是你要弄清楚你自己才是设计师，所以他们才花钱请你来设计。当客户开始说些‘让我们将文字弄得大一点’或者说‘试一下这种字体看看’，你感觉这样处理的话标志的效果就会被削弱，这个时候你就要向客户清晰地表明你才是设计师这一身份，是你在主导这个设计。

虚心听取客户意见

客户的所有意见，并不全部是毫无道理的，或许他可能不懂设计，但他是第一个最重要的观察者，他对他们公司的了解肯定要比你知道得更多。他的一些意见应该认真听取。过于固执及自尊心过强，无助于一个项目的解决。

向客户询问详细的问题

当你的标志已经完成并已提交给各户，你可以向客户询问的问题包括：标志符合最初的含义吗?标志是否能够传达你品牌的核心价值?如果他们直接就回答说他们不喜欢这个标志，那就问更详细的问题。毕竟他们比谁都更了解自己的品牌。

不要害怕被客户拒绝

无论一个设计师多么出名，设计的标志都存在被客户否则的可能。只是随着设计经验的增多及成熟，这种情况会越来越少，但仍然不能避免。坦然面对这一切，这是设计师工作的一部分。

为什么你不能抄袭

现在是互联网时代，你的一次愚蠢露骨的抄袭将会给自己名誉带来无法挽回的代价，丝毫不值得你这要做。

懂点图形心理学知识

简单的说，图形心理学是依据绘画者所绘图像，从线条、大小等诸多角度去分析绘画者的心理。了解一点图形心理学对于在标志设计中正负空间的运用是非常有用的。

懂点色彩心理学知识

了解色彩心理学同样重要，不同的颜色往往会有不同的表达含义。人类对颜色有这些共鸣及联想是我们千百万年来进化的结果。

让自己成为“杂家”

对于一个成熟的标志设计师，应该培养自己广泛的兴趣，尽可能让自己接触到不同的行业知识，你不必对这些知识精通，但最好是尽可能有所了解。因为你面对的客户涉及各行各业，作为一个品牌设计师，也注定你必须与不同的人进行紧密沟通，知识结构越丰富，可以思考的方向就越广，也更容易获得灵感。

不要免费设计标志

如果你自问是一个勇于奉献并怀有崇高目标的人，你可以去做义工，去学雷锋，你也可以将你的收入的一部分捐献给慈善机构。但不要免费设计。因为作为一个设计师，收取设计费用是对你作为一个设计师这个身份价值的最直接体现，也是对自己的最大尊重。

不要参加标志征集活动

这些征集活动，往往闹得动静很大，但整个评审过程大多非常不透明，有这个时间，不如花多点精力去努力培养自己的客户。

不要在客户面前诋毁另一个设计师的作品

有时客户让你设计标志，是因为他对原来旧有的标志不满意，或者作为一个新公司，之前他已经找过别人设计过标志但感觉不满意，从而找到你。往往这个时候，他会对之前的这些设计让你发表一些看法。你应该保持客观中立的态度，有优点的就说有优点，有不足的也直接说出不足。不要一昧诋毁别人来抬高自己——实际上，一个正常的客户都不喜欢这样的设计师。你的客观评价只会让客户对你更加信任。

了解商标知识

有很多中小公司，他们对商标的了解可以说是一片空白(如有些人认为公司名都经工商局核准了，去注册商标肯定没有问题)，你对商标的理解也让你最大程度避免了客户在商标注册时可能出现的麻烦。

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