前段时间今麦郎的“凉白开”包装升级，引起业内及大众的广泛讨论，褒贬都有。

最近，借着今麦郎30周年之际，今麦郎发布了新的品牌形象。

官方logo释义：新logo中文字从传统书法体转变为现代简洁的无衬线字体，以展示变革的决心、迎接和面向未来的新趋势。“郎”字独特的波纹形态笔画，既将“风吹麦浪”的灵动感关联其中，又模拟了川流不息的水波，绵延不绝，充满生机，为字体带来舒展、灵动的韵律气息。上扬的笔触，寓意品牌向上发展，勇于开拓，超越自我，迈步向前。新增的 JML 英文字标既蕴含着中华民族的拼音智慧，又展示了今麦郎面向国际的视野。端正而对称的“j”、”L”为字标搭建了稳定的结构，“M”中柔和的弧线带来了品尝美味的愉悦感，彰显了今麦郎致力于为国人带来美好生活的愿景。

雨意风茂品牌设计认为：作为30年的品牌，新的品牌形象中，中文字体设计没有多大问题，比较符合目前大众的审美，但是在一定程度上也丢失了其以往的品牌识别差异化！ 新添加的JML英文设计，有点画蛇添足、多余，并不能提升品牌的识别度，反而削弱了中文“今麦郎”的品牌感，莫非英文“JML”标识是为了以后进军海外市场做准备？