我们不时的能从各种咨询了解到：很多知名的企业时隔一段时间后就会对其品牌形象vi进行更新提升或者更换。那么问题来了，为什么这些知名企业需要这样做？

雨意风茂认为：知名企业升级或者更新vi的原因可分为这几类：

一是企业战略发生变化，需要在logo/VI上有所体现。大多数大企业都是这个原因更换logo。传递品牌新理念、新战略，并往往伴随新产品的导入。如当时国内的联想品牌，还有例如苹果logo的演变升级，一直也是伴随着产品风格及经营理念的变化。

二是脱离当代社会潮流，品牌新鲜度不够，要让新的形象让品牌保持新鲜，更时尚，与时俱进。如最近的扁平化logo浪潮。

三是公司经营不善，形象已经破坏，改善经营的同时，急需一个新的品牌形象来扭转之前的不好形象。

四是并购、股东发生变化等公司结构发生变化，需有一个新的形象呈现。

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